媒体新闻业务严重退化，何时才能重回正轨？

摘要： 媒体新闻业务严重退化，何时才能重回正轨？但也要看到，在新闻业务方面，也出现了“社交平台化”的现象。但综合观察分析当前的新闻业务“社交平台化”，原因不外乎以下方面——商业社交平台不是...

“萌娃见到爷爷高兴得手舞足蹈”“猫咪受不了陪主人加班”……在社交平台上，经常能看到一些新闻媒体发布类似内容的视频或文字，这些内容大多来自一些自媒体账号发布的内容，甚至是摆拍的，媒体一字不差地照搬。

当此类“情绪化”和“无价值”的内容在媒体账号中广泛存在，当许多所谓的新闻报道不能充分解释5W（新闻报道的五个要素：何时（When）、何地（Where）、谁（Who）和谁（Who））等新闻在传播时（如“发生了什么（What ）”和“为什么（Why）”），当错别字、语法错误和不规范表达频频出现时，观众抱怨“新闻已死（news is dead）”也就不足为奇了。

媒体的新闻水平不应该这么低。

一

近段时间，网络上掀起了关于“新闻业”堕落的热烈讨论，业界和学界纷纷分析解读媒体“新闻业”严重堕落的现状，直击部分当下媒体的痛点。

新闻业务是新闻工作者的立身之本，是新闻机构提升传播力、引领力、影响力和公信力的基石。在媒体融合的过程中，借助社交平台，传统新闻媒体拓宽了传播渠道，加强了与受众的互动，提高了自身的传播力和影响力。然而，我们也应该看到，在新闻业务中，也出现了“社交平台化”的现象。

新闻话题越来越火爆，在现在的社交平台上，搞笑的事情、囧事、萌娃、萌宠等短视频因为更贴近人们的生活正版澳门天天彩免费资料大全，往往流量大。一些新闻媒体利用了这一点，一是热衷于转发自媒体发布的萌娃、宠物视频2023管家婆必开一肖一码，以此引流。这类内容短期内确实能带来一定的流量，但对于新闻媒体来说，这并不是真正的新闻事业，脚踏实地意味着关注民生、平等沟通，而不是每天谈论琐碎小事。

此外，还需注意的是，一些自媒体炮制的、虚假的视频被爆出后，一些媒体未经核实就加以利用、煽风点火，最终导致虚假新闻大范围传播，媒体公信力一再降低。

新闻采编质量不高。受多种因素影响，当前一些媒体从业人员缺乏新闻理论的学习和将理论知识与实践相结合的探索，导致一些新闻稿件不伦不类、缺乏“五个一”；错别字、错句、用法不规范现象普遍，地名混排，低级错误频发。

比如在社交媒体平台上，某媒体主办的一个热搜话题是“一定要斩断网红这条祸害孩子的毒瘤”。这句话无论怎么读，都让人难以理解。评论区不少网友吐槽：谁教的中文？连AI都写不出这种语法错误。

新闻报道是“社交媒体化”的。“用脚报道，用笔重构，尊重事实，具备新闻的一切要素。”这是底线要求。但观察目前的新闻报道，缺少现场报道的新闻。比如2024今晚新澳六我奖，社交媒体时代，新闻报道需要到现场，采访当事人、目击者，拍摄现场照片等，如今网络上充斥着大量现场视频、照片，一些“省时间”的人，在办公室里随便打个电话、微信采访，就会产生类似“素材整合”的新闻报道，将“网络素材+电话采访或微信采访+官方回应+评论区截图+夸张标题”结合起来。

新闻内容同质化。传统媒体时代，新闻线索是通过热线电话、“跑新闻”、“扫大街”等方式获取的。互联网时代，线索渠道拓宽了，很多人通过热搜或者局部热点来寻找线索。当大家都抱有这样的想法时，内容同质化就不可避免了。

有的人跟风，在网上关注同龄人的“兴奋点”，看到一个视频、一张图片、一个“正能量故事”火了，就复制粘贴，缺乏编辑、转载新闻的附加价值；还有的人利用新技术，将原创报道重新包装传播；等等。

当同质化的内容在网络上大量呈现时，很容易引起观众的反感和厌倦。

二

不可否认，数字化革命颠覆了媒体生态，给新闻业带来了巨大挑战，如何应对随之而来的各类问题，仍需探讨和思考。但全面观察分析当前新闻业“社交平台化”的现状，原因不外乎以下几个方面——

新闻与资讯并不割裂，商业社交平台并非新闻机构，但普通网民容易混淆二者的区别，很多人经常从社交平台获取新闻，社交媒体时代，人人都有麦克风描绘香港二四六免费资料开奖，每个人都是自己的媒体，在社交平台海量纷繁复杂的内容中，新闻与资讯的界限日渐模糊。

商业社交平台为了追求利益最大化，会利用算法等技术手段推送满足人们“贪嗔痴念”的内容；另一方面，虚假信息的生产和传播也日趋自动化和常规化，不明真相的内容每日蔓延，互联网空间迅速受到关注，而严肃有深度的内容却被忽视，这实际上造成了新闻传播的“逆淘汰”趋势。

新闻媒体对流量的过度追求，消解了报道的专业性。上级要求什么，下级就迎合什么。当上级用粉丝数、播放量、阅读量来体现自己媒体的影响力时，对作品的评价已经不再是内容本身，流量为王。再加上平台的算法，早已将内容分类，自动分发给有需要的受众，新闻机构为了获得流量，必须按照平台建立的评价体系去创作内容，相当于给社交平台打工。这时候，流量逻辑势必影响职业逻辑，商业平台不考虑新闻生意，考虑流量。当流量被当做接力棒，势必导致从业者专业素质的退化。

三

“社交平台化”给新闻业带来了巨大的危害。那么，如何才能避免新闻业的“社交平台化”呢？

新闻工作者需要提升专业能力。在“科技爆炸”时代，新闻业务范围已不再局限于采编撰文，大数据运用、信息收集分析等新业务能力也必须掌握。无论媒体环境如何变化，我们都不应停止对新闻场景的追寻，确保新闻内容在第一阶段的真实性和准确性。此外，还要增加新闻作品的新鲜度，让新闻报道更加优质、有深度。

社交平台应强化“守门人”制度，如今的社交平台已经不再是简单的科技公司或文化企业，而是具有鲜明媒体属性的公共领域，因此更要承担起自身的社会责任，加大内容审核力度，坚持正确的舆论引导深入探讨管家婆2024资料精准大全，当好互联网时代的信息守门人，对优质新闻内容“放大”，对低质量内容“下沉”。

新闻媒体要优化报道方式和运作模式。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造新型主流舆论格局”。当前，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化，不仅要传递信息，更要引导公众理性思考、参与社会公共事务。此外，主流媒体如何构建自主可控的舆论平台，也是值得关注、亟待探索的课题。

在科技日新月异、受众观念发生巨大变化的今天，媒体必须顺应变化，但不能盲目迎合媒体新闻业务严重退化，何时才能重回正轨？，唯有坚守本业，才能持续发展。